Мексиканцы смотрят на YouTube почти в 3 раза больше контента, чем на телеканалах
В Мексике цифровой платформой, возглавляющей потребительский видео-рынок, является YouTube. Его ежедневно просматривают 19% мексиканцев. Такие данные приводит латиноамериканское маркетинговое агентство Provokers в своем ежегодном исследовании потребительских предпочтений мексиканцев в отношении цифровых услуг.
На втором и третьем месте находятся Facebook и Netflix, с 11% и 10% потребительских предпочтений. В то же время, телевизионные каналы значительно отстают от цифровых платформ по объему контента, просмотренного мексиканцами. Крупнейшие мексиканские телекомпании TV Azteca и Televisa охватывают лишь 7% потребителей. Это означает, что YouTube имеет в 2,7 раза больше пользователей, чем традиционные телевизионные станции.
Переход потребителей от просмотра традиционных телеканалов к просмотру контента в Интернете является общемировой тенденций. С широким распространением мобильных телефонов и планшетов, предоставляющих доступ к мобильному Интернету, у пользователей появилось больше возможностей выбирать, какой контент смотреть. Пользователь может перемещаться от контента к контенту, самостоятельно выбирая тематику и продолжительность просмотра, в то время как традиционное телевидение предлагает фиксированный набор контента без возможности «перемотки» и временной остановки просмотра. Кроме того, пользователь всегда имеет доступ к мобильному контенту на телефоне.
«Сегодня потребитель заменяет традиционные каналы и получает доступ к любимому контенту из видео, музыки и игр, читая последние новости и делая покупки онлайн», — говорят в Google.
Но многие традиционные телеканалы сегодня уже имеют свои приложения для просмотра видео по запросу и вэб-сайты для просмотра прямых трансляций. Тем не менее, пользователей все больше интересует видео, загруженное другими пользователями, и все меньше — архивы телепередач. Поэтому тенденция перехода видео-контента на глобальные цифровые платформы будет только усиливаться.
Все вместе приложения и веб-сайты телеканалов Televisa, TV Azteca и Imagen Televisión покрывают лишь 2% предпочтений мексиканцев. Такой же процент разделяют другие поставщики контента — Amazon Prime Video, HBO GO, Fox Premium, Claro Video, WhatsApp и Twitter. Instagram имеет более высокую долю просмотров — 4%.
Наиболее предпочтительным для мексиканцев цифровым контентом является видео (43%). Чаще всего его смотрят на YouTube и на Netflix. За видео следует аудио-контент, его чаще всего слушают на Spotify или Google Music. Затем следуют фильмы или сериалы (Netflix, Blim или Claro Video) и спортивные соревнования. Видео платформа Google YouTube также является фаворитом мексиканцев в плане просмотра различных развлекательных передач и программ.
В ходе опроса Provokers задавали респондентам два вопроса: где и какой контент они смотрели сегодня, вчера и чаще всего за последние 60 дней.
