Европейский спрос на мексиканскую текилу быстро растет

Текила, главный из мексиканских крепких алкогольных напитков, набирает популярность в Европе. Объемы экспорта в Испанию в 2022 году подскочили на 90%, во Францию — на 73%, в Великобританию — на 68% и в Германию — на 60%, заметно опережая средний показатель роста текилы из Мексики в 23%. Такие данные приводит Мексиканский совет по регулированию текилы (CRT).

Хотя текила является фаворитом в странах Северной Америки, ей еще далеко до того, чтобы составить серьезную конкуренцию историческому господству водки, виски, рома и джина на европейском рынке. Тем не менее, по данным компании Proximo Spirits, текила хорошо закрепилась в Европе, и ее рынок стал самым быстрорастущим в регионе.

Однако, дальнейшему росту могут помешать проблемы с производством в самой Мексике. Быстрый рост мирового спроса вызывает нехватку агавы — растения, из которого делают текилу в мексиканском штате Халиско. По данным исследовательской фирмы Bernstein, стоимость агавы — около 5–7 мексиканских песо (0,27–0,37 доллара США) за килограмм на протяжении большей части последних двух десятилетий — в последние годы интенсивно росла и достигла 31 песо в конце 2022 года. Текущий прогноз на конец 2023 года составляет 28 песо, хотя темпы роста спроса останутся прежними. Производители текилы боятся не столько дефицита сырья, которого, скорее всего, удастся избежать. Они боятся роста цен на текилу, который может привести к замедлению мирового спроса.

В Европе цены на текилу выросли, и это безусловно радует мексиканских экспортеров. Однако, они понимают, что рост цен не будет бесконечным и что текила начинает проигрывать конкурентам. По данным компании Nielsen IQ, в декабре 2022 года покупатели в Европе платили за крепкий алкоголь в магазинах почти на 16% больше, чем годом ранее, в то время как цены на виски выросли лишь на 6%, а на водку — на 5%, цены на джин остались прежними.

Поток в Европу высококачественной текилы из 100% агавы, которая может быть разлита в бутылки только в Мексике, был ограничен во времена пандемии коронавируса. В тоже время, спрос на алкоголь со стороны конечных потребителей, которые оставались дома во время карантина, резко вырос, что и спровоцировало рост цен. С завершением пандемии Мексика смогла компенсировать недопоставки прошлых лет, что и отражает статистика по экспорту. Однако, смогут ли мексиканские экспортеры удержать занятые в Европе позиции, пока не ясно.

Потребление текилы составляет менее 3% потребления алкогольных напитков во всем мире. В Мексике доля рынка текилы составляет 40%, в США — почти 10%, но в остальном мире проникновение очень низкое. Поэтому у ее рынка огромный потенциал роста.

По данным CRT, в 2022 году Мексика произвела 651 млн литров текилы, из которых 416 млн (62%) было экспортировано. Число брендов текилы, выпускаемых в стране, достигло 2150. CRT прогнозирует, что производство в 2023 году вырастет на 6%, а стоимость производимого напитка — еще больше, из-за роста цен, вызванного инфляцией.

Экспорт напитка, который CRT позиционирует как «культуру, идентичность и образ, который Мексика несет миру», в 2022 году достиг 3 000 миллионов долларов. При этом Соединенные Штаты остаются основным импортером, но география экспорта с каждым годом охватывает все больше стран мира. Испания, Канада, Колумбия и Япония являются другими важными рынками, куда экспортируется мексиканская текила. Совет по регулированию текилы в качестве основной цели своей деятельности также называет продвижение текилы на рынки Европы, Китая и Индии.