В 2025 году в Мексике было продано 36 млн смартфонов
В 2025 году в Мексике было продано около 36 миллионов смартфонов, что на 7% больше по сравнению с предыдущим годом. Такие данные приводит The Competitive Intelligence Unit (CIU), независимая мексиканская аналитическая и консалтинговая компания, специализирующаяся на исследовании рынков телекоммуникаций. Этот показатель отражает не просто количественный рост, а качественное изменение структуры рынка, где традиционные каналы продаж уступают место цифровым точкам покупок.
Еще несколько лет назад покупка смартфона в Мексике означала обращение к мобильному оператору и подключение к тарифному плану, однако к 2025 году эта модель заметно ослабла. Если в 2022 году операторы контролировали порядка 75% рынка продаж мобильных устройств, то теперь их доля сократилась до 59% выручки от оборудования, тогда как альтернативные каналы — розничные сети, специализированные магазины и онлайн-платформы — увеличили свою долю до 41%. За три года изменение составило более 16%, что для такого крупного рынка является существенным структурным сдвигом.
Трансформация напрямую связана с изменением поведения потребителей. Современный покупатель в Мексике больше не привязан к контрактам и все чаще выбирает устройство независимо от оператора, ориентируясь на цену, характеристики, условия рассрочки и скорость доставки. В результате продажи стали многоканальными: смартфоны приобретаются через маркетплейсы, офлайн-ритейл, фирменные магазины и напрямую через интернет. Это усилило конкуренцию, и теперь важны не только цена, но и логистика, наличие товара и условия финансирования.
Особую роль в этом процессе играет электронная коммерция. По данным Мексиканской ассоциации онлайн-продаж (AMVO), общий объем онлайн-торговли в стране в 2025 году достиг 941 миллиарда песо, увеличившись на 19,2% за год. Этот рост напрямую стимулирует продажи электроники, включая смартфоны, поскольку онлайн-платформы предлагают более широкий ассортимент, агрессивные скидки и гибкие варианты оплаты. При этом рынок цифровых продаж отличается высокой концентрацией: согласно оценкам, более 85% онлайн-транзакций приходится лишь на 2 маркетплейса, Amazon и Mercado Libre, что означает, что почти 9 из 10 покупок совершаются через эти две платформы. Но высокая концентрация рынка вызывает обеспокоенность регуляторов, включая Национальную комиссию по экономической конкуренции, которая уже обращает внимание на потенциальные барьеры для других локальных продавцов.
Параллельно усиливается роль потребительского кредитования. Крупные розничные сети, такие как Coppel, сообщают, что до 75% покупок техники осуществляется в рассрочку.
Средние расходы на смартфоны в Мексике растут быстрее, чем объем продаж. По данным CIU, в 2025 году средняя цена устройства достигла 5009 песо, увеличиваясь в среднем на 10,2% ежегодно. Рынок растет не только за счет увеличения количества проданных устройств, но и за счет удорожания среднего чека. Это связано с устойчивым переходом пользователей к моделям среднего и высокого сегмента, где ключевыми факторами становятся качество камеры, производительность, автономность и поддержка технологий вроде 5G, а также технологий на основе искусственного интеллекта.
Но рынок остается неоднородным. По данным Counterpoint Research, в Латинской Америке, включая Мексику, значительная доля продаж по-прежнему приходится на недорогие устройства стоимостью ниже 250 долларов. Это говорит о том, что страна находится на переходном этапе: с одной стороны, растет спрос на более дорогие устройства, с другой — сохраняется высокая чувствительность к цене.
Продажа 36 миллионов смартфонов в 2025 году — это не просто очередной показатель роста рынка. Мексиканский рынок мобильных устройств быстро меняется: меняются каналы продаж, растет роль кредитования, усиливается влияние электронной коммерции, а потребитель становится более требовательным. Борьба за покупателя перемещается из плоскости тарифов в плоскость сервиса, цены, удобства.
